华文出版社

中国文化旅游产业报告2015

内容简介
本书据文化旅游企业迅猛发展的事实，对当前热点问题进行追踪研究，既有一定理论高度，又充分反映实践诉求，比较全面地反映了中国文化旅游企业的基本现状、存在问题、发展趋势及进一步发展对策建议。本书作者均为文化旅游领域的专业研究者，这保证了本书的权威性、专业性。
作者简介
陈少峰，北京大学哲学博士，1964年7月生于福建省漳浦县。现为北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，科技部国家文化创新工程专家，新闻出版广电总局专家（国家电影审查委员），中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家，两岸文创高校联盟副理事长，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国民建文化委员会副主任，全国经济哲学研究会副会长。                  
目录
第一章中国文化旅游产业现状与趋势
一、文化旅游产业基本概述
（一）文化旅游的概念内涵
（二）文化旅游的特征
（三）文化与旅游的关系
二、中国文化旅游业的发展环境
（一）中国文化旅游产业政策分析
（二）经济与社会环境分析
三、中国文化旅游业的发展现状
（一）文化旅游品牌开发持续推进
（二）文化旅游管理和服务不断加强
（三）文化旅游市场已经具备一定的规模
（四）各地方大力开发文化旅游资源
四、中国文化旅游业发展前景及趋势
（一）文化旅游产业发展理念得到创新
（二）文化旅游产业政策前景利好
（三）文化旅游产业经济前景广阔
（四）文化旅游产业进一步细分
（五）文化旅游产业向现代化和市场化方向发展
（六）文化旅游产业将会得到创新性发展


第二章文化旅游企业经营与商业模式
一、文化旅游企业盈利模式
（一）如何设计文化旅游企业的盈利模式
（二）单一门票模式
（三）门票＋多元消费模式
（四）零门票的多元消费模式
（五）收租与提成模式
（六）文化旅游＋地产模式
（七）产业链并购模式
二、文化旅游企业资产运营模式
（一）文化旅游轻资产模式
（二）文化旅游O2O模式
（三）品牌管理输出模式
三、文化旅游企业投融资模式
（一）企业上市模式
（二）ABS模式
（三）PPP公私合营模式
（四）BOT融资模式
（五）TOT融资模式
（六）发行企业债券
（七）私募股权融资


第三章会展经济
一、2014年中国会展业的发展动态
（一）会展业增长趋于平缓
（二）2014年展览业基本特征
（三）会议节庆、奖励旅游发展继续遇冷
（四）会展场馆建设趋于大型化
二、对中国会展业发展的诊断分析
（一）宏观管理体系有待进一步完善
（二）法律法规不健全
（三）市场化程度低
（四）国际竞争力有待加强
三、中国会展业的发展趋势分析
（一）会展业发展面临市场转型机遇
（二）展览业呈低速增长兼优化整合
（三）行业规范建设步伐加快
（四）科技助推会展业发展
（五）国际化进程加快
四、中国会展业发展建议
（一）理顺管理体制
（二）完善行业法规推动会展业经营、管理法制化
（三）促进会展业市场化进程
（四）加强互联网技术在会展业中的应用
（五）培育市场主体 加强国际竞争力建设
（六）加强会展教育


第四章主题公园
一、主题公园发展概况
（一）起源
（二）概念
（三）类型
（四）发展阶段
二、我国主题公园经营管理分析
（一）发展现状分析
（二）商业模式分析
（三）市场分析
三、我国主题公园案例分析
（一）成功案例分析——宋城集团
（二）失败案例分析——内蒙古根河“天工部落”
四、我国主题公园发展趋势预测
（一）园区建设更加注重文化内涵
（二）技术更加追求先进性
（三）项目更加追求互动性
（四）主题类型更加多样化
（五）规模呈现连锁发展
章节附录：主题公园调查统计以及全国主题公园在建/开业统计


第五章文化旅游演出
一、旅游演出概况
（一）旅游演出定义
（二）旅游演出的分类
（三）旅游演出的历史
二、旅游演出现状剖析
（一）国外现状
（二）国内现状
三、旅游演出存在的问题及解决办法
（一）存在的问题
（二）改进建议


第六章综合文化旅游
一、综合文化旅游基本概述
（一）综合文化旅游发展的趋势
（二）综合文化旅游的特征
二、体育旅游
（一）体育旅游概述
（二）国内外体育旅游比较分析
（三）我国的主要体育旅游专项分析
（四）对我国体育旅游的发展建议
三、健康旅游
（一）健康旅游概述
（二）国内外健康旅游比较分析
（三）我国的资源型健康旅游专项分析
（四）我国的康复型健康旅游专项分析
（五）我国健康旅游所存在的问题
（六）促进我国健康旅游产业发展的建议
四、修学旅游
（一）修学旅游概述
（二）我国修学旅游发展现状
（三）我国修学旅游发展趋势及相关建议
五、户外音乐节
（一）概述
（二）我国户外音乐节发展现状
（三）我国几个知名户外音乐节发展模式
（四）我国户外音乐节存在的具体问题
（五）我国户外音乐节发展建议


第七章智慧旅游与O2O
一、智慧旅游与文化旅游
（一）智慧旅游产生背景
（二）智慧旅游的本质特性与核心关键
（三）智慧旅游对文化旅游发展的意义
（四）智慧旅游在文化旅游中的应用
（五）智慧旅游的典型应用分析
二、O2O与文化旅游
（一）O2O模式概述
（二）O2O模式的现状及优缺点
三、旅游O2O发展现状与趋势
（一）发展现状
（二）发展瓶颈
（三）发展趋势


第八章文化旅游策划与营销
一、文化旅游的市场与消费者分析
（一）游客市场分布特征
（二）游客消费行为研究分析
章节案例：江西旅游特卖会
二、线上线下无孔不入的营销策略
（一）在线旅游市场发展呈现稳定增长态势
（二）大数据时代的品牌形象与渠道
（三）移动互联网的掌上旅游
章节案例：指尖峨眉——峨眉山直达号
三、文化旅游策划营销的内容
（一）文化旅游的策划与营销
（二）文化旅游的市场调查
（三）文化旅游的策划规划
（四）文化旅游的实施操作
章节案例：山水盛典


第九章乡村旅游与文化旅游综合体
一、乡村旅游与文化旅游综合体分析
（一）乡村旅游与文化旅游综合体的内涵
（二）乡村旅游与文化旅游综合体的核心
（三）乡村旅游与文化旅游综合体的深刻解读
（四）乡村旅游与文化旅游综合体的几大特征
（五）乡村旅游与文化旅游综合体的促进与作用
二、乡村旅游与文化旅游综合体的背景
（一）综合体发展的新常态
（二）综合体的文化创意发展
（三）综合体的政策环境
（四）综合体的市场需求及其架构
（五）综合体价值链定位及项目发展趋势
三、乡村旅游与文化旅游综合体的企业盈利模式
（一）综合体开发与管理模式
（二）民俗乡村旅游与文化旅游综合体开发的基本模式
（三）综合体的多种实践模式
（四）红色乡村旅游与文化旅游综合体的发展概况
（五）非物质文化遗产乡村旅游与文化旅游综合体
四、乡村旅游与文化旅游综合体的发展前景
（一）乡村旅游与文化旅游综合体发展的主流趋势
（二）乡村旅游与文化旅游综合体发展的走向
（三）乡村旅游与文化旅游综合体市场未来发展趋势


第十章文化旅游产业投融资
一、2014年中国文化旅游产业投资特点
（一）各类资本投资特点日渐清晰
（二）投资布局更为立体化
（三）地产类项目成投资热点
二、2014年中国文化旅游产业投资基金情况
（一）政府引导设立的投资基金
（二）非政府主导发起设立的投资基金
三、2014年中国文化旅游企业融资动态
（一）2014年文化旅游企业发行上市融资情况
（二）2014年文化旅游企业私募融资情况
（三）2014年文化旅游企业并购重组情况
四、2014年文化旅游企业投融资典型案例
（一）万达集团2014年文化旅游产业投资布局
（二）腾邦国际多起并购拓展旅游业务线条
（三）携程2.2亿美元入股同程旅游
（四）中国首家主题公园运营商海昌控股发行上市


（三）文化与旅游的关系
1文化和旅游的关系
旅游和文化的关系非常密切，我们分别从旅游主体——旅游者、旅游客体、旅游资源和旅游媒介旅游业来分析这个问题。
（1）文化是旅游者的出发点和归宿点
在有了闲暇时间和收入的情况下，个人要成为旅游者还须有旅游动机和旅游需求。旅游者出游主要是出于“乐生”的需要，出于了解异地文化的动机，想要寻求一种体验。文化因素已渗透在现代旅游业的各个方面，文化是旅游者的出发点和归宿点。旅游也成了学习知识的一种手段。它不仅能促进人的文化素质的提高，还能挖掘我们的民族文化，推动各国优秀文化的发展，提高社会文化水平，有利于各国人民的交往，有利于发展国际文化的交流与合作。
（2）文化是旅游资源的魅力源泉
旅游资源是一种永久和无限的知识资源，它和文化有着密不可分的关系。首先，自然旅游资源和历史旅游资源大多具有永久价值。大好河山孕育着文化，文化辉映着大好河山。如众多的名山胜水成了佛寺、道观的建造之地，孕育了丰富的宗教文化，再如我国的故宫、长城等，都是旅游者向往之地。其次，从人文旅游资源来看，许多文化产物都是人文旅游资源，略加开发就可以成为富有吸引力的旅游产品，大量的人文旅游资源都具有丰富的文化内涵。游人要欣赏、感悟它，就需要进行旅游开发，培育人文景观。再次，随着科技的迅速发展，人造主题公园得到大规模建设，知识推动着旅游的发展。
（3）文化是旅游业的灵魂
文化是旅游之魂。旅游者出游目的主要是审美和求知等精神需求。旅游也不仅仅停留在游山玩水的感官愉悦的观光旅游层次上，也是一种满足高层次的增长知识的需求。这就要求我们要开发具有文化品位、能够满足旅游者文化需求的旅游产品。由此可见，旅游与文化的关系非常密切，旅游既是对文化的消费，同时也创造文化。
2我国大力发展文化旅游产业的重要意义
明确了旅游和文化的关系，就不难看出文化旅游会引起文化的交流碰撞从而推动本土文化的变迁。它可以导致地方文化的商业化，进而创造一种新的文化态势——旅游文化。
第一，文化产业与旅游产业的融合有利于促进我国旅游产业新格局的形成。新时代的发展和变化对旅游产业不断提出新要求，旅游产业的发展进入了一个全面调整和提升的新时期，而此时文化产业与旅游产业的融合，为旅游产业的发展注入了新鲜的血液，带来了新的活力。不仅如此，在新一轮的产业整合与竞争中，旅游产业新格局的形成必将同文化产业与旅游产业的融合发展相联系。可以说，文化旅游产业的发展，有利于促进我国旅游产业新格局的形成。
第二，文化产业与旅游产业的融合有利于促进我国旅游产业发展方式的转变。我国旅游产业的发展总体档次低，发展方式落后。文化旅游产业的发展，一方面有利于用文化来提升旅游产业的品位与档次，促进旅游产业发展方式的转变；另一方面，通过旅游业来为文化产业的发展提供载体，通过对传统文化的再创新与产业化，实现从单一的文物观光型向文化体验型转变。既弘扬我国优秀的历史文化，又塑造现代文化，实现旅游产业由量到质的转变，从而推动旅游经济的全面发展。
第三，文化产业与旅游产业相互融合有利于旅游产业功能的完善。旅游产业不仅具有解决劳动者就业，带动经济发展的功能，更具有促进人们身心健康，增加知识，提升境界的功能。过去一味地强调旅游产业的经济功能，其他功能被弱化。现代旅游业教育与提升人们境界的功能越来越突出，文化产业与旅游产业融合发展有利于推动以公益目的、教育目的、文化传播目的为主导的旅游产业的发展。
第四，文化产业与旅游产业相互融合有利于促进先进文化的传播。各民族、各地区的文化差异是旅游活动产生的动机之一。旅游者到一个地区旅游，目的之一是学习和了解当地的风土人情、历史文化及社会文化，同时旅游者把自己的言行举止有意无意地传给当地的居民，这就促进了文化之间的交流和传播。在文化旅游产业发展中，通过推出一批文化创意产品，让静态的文化资源活起来，使静态文化动态化，地下文化显性化，从而既有利于弘扬传统文化中的优秀与先进部分，又有利于建设现代文化，促进先进文化的广泛传播。

第五，文化产业与旅游产业相互融合有利于促进旅游目的地品牌价值的充分兑现。一般来说，文化旅游目的地是文化遗迹品位高、分布密集的地方，在国内外具有很高的知名度与品牌价值，是该地区或国家一张重要的名片。发展文化旅游产业，有利于丰富旅游内涵，提升旅游品位，促进旅游目的地价值的充分兑现。

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