华文出版社

中国互联网文化企业报告2015

内容简介
本书据互联网文化企业迅猛发展的事实，对当前热点问题进行追踪研究，既有一定理论高度，又充分反映实践诉求，比较全面地反映了中国互联网文化企业的基本现状、存在问题、发展趋势及进一步发展对策建议。本书作者均为文化创意产业领域的专业研究者，绝大多数具有博士学位，这保证了本书的权威性、专业性。
作者简介
陈少峰，北京大学哲学博士，1964年7月生于福建省漳浦县。现为北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，科技部国家文化创新工程专家，新闻出版广电总局专家（国家电影审查委员），中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家，两岸文创高校联盟副理事长，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国民建文化委员会副主任，全国经济哲学研究会副会长。   目录
第一章  产业新格局
一、总体格局
（一）产业背景
（二）政策因素
二、企业的新动态
（一）移动互联网的兴盛
（二）众筹模式的推广
（三）“微店”的崛起
（四）知识产权的凸显
三、企业的竞争格局
（一）“旗舰式”的集团化竞争
（二）线上与线下的整合竞争
（三）内容与平台的发展与竞争
四、企业的创新发展
（一）新媒体的创新趋势
（二）BAT与商业模式创新
（三）垂直领域的经营创新
五、企业的并购与上市
（一）企业的并购
（二）企业的上市
六、挑战与展望
（一）传统文化企业的出路
（二）国有企业的转型
（三）广告传媒企业的机遇
（四）艺术品的线上业务
第二章  传统文化企业触网
一、传统文化企业触网现状
（一）电视企业新型“台网互动”
（二）电影企业O2O模式
（三）报刊公司着力移动网络
（四）广播电台初试移动新媒体
二、传统文化企业触网战略及趋向
（一）基本战略
（二）主要原因
（三）传统文化企业触网的基本趋向
三、传统文化企业触网的问题及对策
（一）主要问题
（二）相应对策
第三章 传媒国企转型
一、传媒国企转型的深刻背景
（一）大众传播体系的数字化再构
（二）数字化传播推动全球传媒转型
二、传媒国企转型的内涵
（一）技术性转型
（二）经营性转型
（三）运作机制转型
三、传媒国企转型中的问题与出路
（一）资源的重新整合与配置
（二）突破既往管理体制窠臼
第四章  BAT攻略
一、BAT与互联网金融
（一）BAT对互联网金融的影响
（二）BAT影响下互联网金融的发展方向
二、BAT与文化产业
（一）BAT的文化产业布局
（二）目前存在的问题
（三）BAT战略的未来发展方向
三、BAT与O2O
（一）BAT在O2O的现状
（三）BAT的O2O战略
第五章  创业投资状况及趋势
一、中国互联网文化企业创业及投资整体发展概况
（一）2014年互联网文化创投事件数量同比增长近150%
（二）北京创投资金规模超半壁江山，A轮和种子天使事件占七成
（三）数字娱乐、网络游戏和在线教育为三大最热门领域
二、中国互联网文化企业创业与投资不同阶段研究
（一）天使投资北京全国居首
（二）VC/PE投资规模各轮次呈递减
（三）战略投资聚集数字娱乐
三、中国互联网文化企业各领域创业及投资状况分析
（一）互联网数字娱乐领域A轮和天使事件多，规模占比小
（二）网络游戏投资增长放缓，移动游戏平稳增长
（三）网络媒体影响力逐步扩大
（四）数字广告营销领域创投平稳增长
（五）在线教育领域创业方向多样化
（六）在线旅游领域已初步形成闭环生态系统
四、创业投资机构分析
五、创业与投资存在的问题与对策
（一）完善多层次资本市场
（二）完善政策环境，促进天使投资发展
（三）发展众筹等互联网金融创新渠道
六、创业与投资发展趋势预测
（一）互联网文化产业与传统行业进入深层融合
（二）在线旅游将进入迅猛增长期
（三）中国互联网文化企业加速走出去
（四）移动游戏市场进入平稳扩张期
（五）由创客到创业，创客教育进入快车道
第六章  移动的互联网创新型企业
一、我国移动互联网市场发展现状
（一）移动互联网的特征
（二）移动互联网企业市场发展现状
二、移动互联网企业创新发展趋势
（一）技术创新趋势
（二）商业模式创新趋势
（三）顾客价值链管理创新趋势
三、促进移动互联网企业创新发展的建议
（一）确定精准的产品定位与行业细分
（二）加强自身资源和技术积累
（三）保持稳定的用户资源
第七章  线上线下
一、O2O当下态势
（一）国家对互联网行业的政策导向
（二）O2O引起的消费变革
（三）互联网及互联网文化企业发展的区域现状
（四）互联网与文化企业
二、案例分析
（一）文化企业O2O案例分析
（二）其他O2O案例分析
三、共性问题及解决办法
（一）共性问题——O2O闭环
（二）针对O2O闭环的解决办法
四、互联网文化企业发展趋势
（一）趋势一：新型文化产业的普遍发展
（二）趋势二：互联网文化企业迎来黄金发展十年
第八章 互联网文化企业并购
一、并购新格局
（一）并购浪潮动因分析
（二）并购整体规模
（三）热点并购领域
二、并购新特点
（一）产业链垂直整合
（二）互联网与文化产品全价值链条的跨界融合
（三）线上线下融合
三、并购新趋势
（一）移动互联网的资源整合力度增强
（二）平台类与垂直类企业共生共融
（三）强强联手并购成为常态
（四）迎来以版权为纽带的企业并购高峰
第九章  互联网文化企业的上市
一、互联网文化企业的上市历程
（一）背景及现状
（二）上市的动因分析
（三）上市历程回顾
二、互联网文化企业的上市模式
（一）境外上市的主要模式
（二）境内上市的主要模式
（三）不同上市模式的比较
三、案例分析
（一）海外上市的经典案例
（二）国内上市的经典案例
四、未来上市路径的研究
（一）上市的重要性与可行性分析
（二）未来上市路径的选择
第十章 互联网文化企业发展的对策建议
一、形成适应互联网时代的文化市场环境
（一）努力创造自由开放的文化市场环境
（二）政府职能的自觉调整与重新定位
二、高度重视内容企业品牌的培育
（一）我国互联网文化产品内容存在的主要问题
（二）提升文化产品品质是增强我国互联网文化企业竞争力的关键
三、大力提高互联网文化企业创新能力
（一）技术创新能力
（二）内容原创能力
（三）商业模式创新
四、健全互联网文化企业人才培养和引进机制
（一）建立人才培养机制
（二）建立人才激励机制
（三）建立人才引进蓝色通道
五、加大对数字版权的保护力度
（一）加强立法的同时，也要加强对有关法律法规的修订与完善
（二）加强行业自律，提高版权保护意识
（三）加强司法保护与行政保护的协调力度
（四)进行数字版权保护的技术创新
（五）加强数字版权的国际交流与合作
六、进行国际化扩张，提高国际竞争力
（一）进一步完善外贸制度，加大互联网文化产品的出口
（二）鼓励国内外互联网文化企业的兼并重组或结成战略联盟
（三）搭建国际间互联网文化企业常态化高端交流平台




互联网文化产业作为一种新兴的产业模式正在蓬勃发展，许多老牌的互联网企业或文化企业高歌进入这一新领域，同时这一领域也催生了许多以文化生产营销为主要业务的新的互联网公司，互联网文化产业成为中国经济最活跃的经济板块之一，无限的市场价值与增长空间为中国企业提供了难得的发展契机。经济的发展根基在每一个企业的经营，而互联网文化产业的未来也取决于每一个互联网文化企业的经营智慧。
一、总体格局
每一个企业都存在于某一产业环境之中，一个企业要实现成功的经营首先就要了解自己所处的产业环境，根据麦肯锡全球研究院的计算，考虑到互联网的发展速度和各行业的运用程度，预计2013年至2025年，互联网将有可能在中国GDP增长总量中贡献7％到22％。到2025年，这相当于每年4万亿到14万亿元人民币的年GDP总量。因此，互联网是中国经济发展的未来希望，而传统的文化产业必须拥抱互联网才有继续增长的可能性。对于互联网文化企业而言，互联网文化产业的总体格局——互联网科技与文化产品的融合发展是企业进行任何决策都必须考虑的因素。总体而言，中国互联网文化企业的发展是迅速的，2014年，互联网新媒体公司的业绩增幅都位居前列，据Wind数据统计，今年前三季度，按申银万国标准细分的传媒行业61家上市公司中，仅*ST传媒（000504）一家公司净利润为负，其余均实现盈利，75%的公司净利润同比增长，其中天舟文化、当代东方、东方财富、东方明珠、吉视传媒、掌趣科技等公司净利润同比增幅达100%以上。互联网文化产业作为一个朝阳产业成为了互联网文化企业取得良好业绩的重要原因。
（一）产业背景

根据中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较 2013年底增加2699万人。特别值得注意的是手机上网比例首超传统PC上网比例，截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率（80.9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。手机上网成为人们日常生活不可或缺的一部分，手机网络使用率的增长使得网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长，可以说，互联网的发展进入了移动互联网的新时代，移动互联网带动整体互联网各类应用发展，为互联网文化产业的发展提供了新的契机。

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