华文出版社

中国互联网文化产业报告2015

内容简介
该报告由北京大学文化产业研究报告院联合国内一些有志于学术探索的文化企业、文化企业家、学者联合编写。在互联网高速发展的今天，文化产业与互联网不断融合，互联网文化产业发展异常迅猛，当前我国的文化产业出现了大震荡、大发展的双重格局并存的新态势。《中国互联网文化产业报告2015》一书针对上述情况，通过分析中国互联网文化产业在2014年的发展现状、发展趋势，并对2015年的发展前景进行预判，提出了未来互联网文化产业的发展可能出现的新格局和和新模式，从而引领互联网文化产业探索新的商业模式和开辟新的市场空间。本报告穿插大量图表、数据与案例，体例规范、资料丰富、论证严密、观点创新，是中国互联网文化产业的权威性蓝皮书。
作者简介
陈少峰，北京大学哲学博士，1964年7月生于福建省漳浦县。现为北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，科技部国家文化创新工程专家，新闻出版广电总局专家（国家电影审查委员），中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家，两岸文创高校联盟副理事长，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国民建文化委员会副主任，全国经济哲学研究会副会长。             
目录
第一章  最新进展：商业创新与重构 
一、产业的基本格局 
（一）市场背景 
（二）政策因素 
（三）国际发展动态 
二、内容领域的新趋势 
（一）视频网站的内容创造 
（二）手机游戏与网络文学的交融发展 
（三）“内容为王”与知识产权 
三、平台领域的新趋势 
（一）新媒体与平台创新 
（二）线上平台与线下消费 
（三）垂直平台的经营优势 
四、延伸服务的新趋势 
（一）移动增值服务的发展 
（二）广告传媒的互联网化 
（三）线上教育与人才服务 
（四）互联网金融 
五、资本运作的新趋势 
（一）众筹与投融资 
（二）企业的并购 
（三）企业的上市 
六、新挑战与新希望 
（一）传统文化产业的互联网挑战 
（二）BAT的竞争格局 
（三）互联网的市场拓展 
第二章  内容的经营与消费：监管与付费的新格局 
一、互联网内容产品的界定 
（一）互联网内容产品相关概念 
（二）互联网内容生产消费过程 
（三）互联网内容经营的盈利模式 
二、主要的互联网内容产品发展现状 
（一）新闻资讯 
（二）网络视听 
（三）网络游戏 
（四）网络文学 
（五）网络广告 
三、互联网内容的经营消费特点、问题及发展趋势 
（一）经营与消费的特点 
（二）经营存在的问题 
（三）经营发展趋势 
第三章  平台与新媒体：合纵连横下的战略道场 
一、平台与新媒体的再定义 
（一）平台：从开放到竞合 
（二）新媒体：从时间到空间的跨越 
二、平台与新媒体发展特点与动因 
（一）BAT在移动端趋同布局、竞争加剧，聚焦影视、比肩而行 
（二）新媒体和传统媒体加剧融合，全媒体平台效应凸显 
（三）政务新媒体服务体系覆盖全面、功能渐趋完备 
（四）垂直媒体平台开疆辟土、自成气候 
（五）平台与新媒体变化的三大动因：政策、媒体、受众 
三、起承转合：从微博、微信等自媒体到网络视频的繁盛 
（一）微博：合纵连横华丽转身 
（二）微信：纯化功能 锐化工具 
（三）网络视频：基于平台与新媒体的生产与销售 
四、平台与新媒体的发展趋势 
（一）BAT之间的战略攻防：亦步亦趋和针锋相对 
（二）新媒体与平台创新提速 
（三）O2O的深耕：线上平台与线下消费 
（四）垂直平台的经营优势明显，市场价值看好 
第四章  文化电商：正在崛起的新蓝海 
一、文化电商的界定 
（一）文化电商的内涵 
（二）文化电商的发展成因 
二、文化电商的范畴与发展现状 
（一）艺术品电商 
（二）奢侈品电商 
（三）文化娱乐电商 
（四）文化出版电商 
（五）电视电商 
三、文化电商发展所存在的问题 
（一）复杂性 
（二）融资难 
（三）外部环境还需完善 
（四）专业人才跟不上需求 
（五）相关法律法规和行业规范不健全 
四、文化电商发展展望 
（一）文化电商投资应瞄准主流需求 
（二）扩大众筹融资模式 
（三）增大政策扶持力度 
（四）进一步促进品牌营销与内容合作 
（五）以人才引育作为发展的加速器 
案例：阿里巴巴的电商+文化+金融+X 
第五章  移动增值服务 
一、发展历程 
（一）移动增值业务分类 
（二）全球增值业务发展状况 
（三）发展历程 
二、移动互联网最新动态 
（一）移动互联生活元年 
（二）移动互联网行业的整合年 
三、移动互联网发展趋势 
（一）平台化战略 
（二）个性化战略 
（三）智能终端全面渗透 
四、生态系统分析及存在的问题 
（一）生态系统分析 
（二）存在问题 
五、对策与建议 
（一）传统运营商迅速转型 
（二）互联网巨头的突破 
（三）创业型公司的颠覆 
（四）相关监管部门建立规则 
第六章  O2O与线上线下融合：移动浪潮下的商业革命 
一、O2O的概念和内涵
（一）O2O的概念 
（二）O2O的内涵
（三）O2O模式的特点与优势 
二、国内O2O发展概述 
（一）O2O快速发展背景——移动互联开辟经济新生态
（二）O2O发展历程 
（三）O2O发展概况及特点 
三、O2O模式存在问题与挑战 
（一）“线上信息”与“线下商家服务”对称问题 
（二）互联网巨头与线下商家的深度合作 
（三）线下商家缺乏系统运营 
四、该领域发展趋势 
（一）行业快速发展，千万级市场规模指日可待 
（二）O2O百花齐放，行业不断细分 
（三）从平台化到交易化，从提升流量到提升管理 
（四）各地城市本地化、社交化、定制化快速发展 
五、传统企业转型O2O策略 
（一）营造良好线上体验 
（二）增强基础设施建设 
（三）采用差异化营销，突破渠道撞车 
（四）企业线下资源要丰富成规模 
（五）全面加强O2O模式的创新力 
（六）建立完善信息化管理系统，推进物流配送服务 
第七章  媒体融合：传媒产业价值链的重构与整合 
一、媒体融合的发展领域 
（一）媒体融合的三个发展层次 
（二）媒体融合的两个研究范畴 
二、中国媒体融合的发展现状 
（一）互联网对社会生活服务的全面渗透 
（二）互联网进一步引领传媒产业的巨大转型 
（三）中国传统媒体现状及国家战略 
三、中国媒体融合发展的大环境 
（一）改革媒体管理机制 
（二）国家政策的支持 
（三）互联网思维的时代要求 
四、中国媒体融合发展的新态势 
（一）改革与创新媒体内容和产品 
（二）构建全媒体平台，实现渠道与平台的多样化 
（三）创新和重塑市场经营方式 
（四）媒体融合的发展趋势 
第八章  投资与并购：跑马圈地的帝国版图 
一、中国互联网产业投资与并购概况 
（一）中国互联网产业投融资发展机遇 
（二）2014年中国互联网产业投资并购的特点 
二、2014年中国互联网产业重点企业投资布局分析 
（一）阿里巴巴 
（二）腾讯 
（三）百度 
（四）奇虎360 
（五）小米(雷军)系 
三、2014年中国互联网产业并购分析 
（一）收购所发生的细分领域及金额分布 
（二）收购买家分析 
（三）被收购公司背后的VC 
（四）2104年收购的其他特点：终止收购、上市公司也被收购
附录：2014年互联网并购事件大盘点 
第九章  资本运作与企业上市：产业整合与超级企业 
一、互联网文化企业的资本运作 
（一）BAT的资本运作 
（二）成立并购基金进行投资 
（三）业务互联网化的并购与投资 
（四）新三板上市融资 
二、互联网文化内容企业上市热点及趋势 
（一）影视与视频内容企业 
（二）网络文学与IP经营 
（三）网络游戏 
三、互联网文化平台企业上市热点及趋势 
（一）媒体融合平台 
（二）视频平台与家庭娱乐中心 
第十章  互联网文化产业发展趋势与前景：跨界、变革与融合 
一、互联网文化产业发展背景 
（一）互联网与移动互联网的发展  
（二）产业的融合发展 
二、互联网文化产业发展整体趋势 
（一）互联网+文化产业融合加速 
（二）品牌营销与内容合作是大势所趋 
（三）商业模式不断创新 
三、互联网文化产业具体领域的发展走向 
（一）互联网电影产业 
（二）互联网视频产业 
（三）互联网动漫产业 
（四）互联网游戏产业 
（五）互联网广告产业 
（六）互联网教育培训产业 
（七）互联网音乐产业 


  第一章  最新进展：商业创新与重
  在今天中国和世界的经济格局中，互联网文化产业作为一种新兴的产业模式正在蓬勃发展，互联网不再是一个单纯的技术概念，它也是一种生产经营方式，甚至是一种文化概念。当文化与互联网相拥抱，文化的自身内涵与传播广度都被重新阐释或被赋予新的可能性，互联网的技术外表也被附加了多样的人文魅力，二者的交汇点迸发出无限的经济效益与市场价值，今天，我们关注并探究中国互联网文化产业的发展，就是为了抓住新的市场机遇，拓展中国经济更大的产业空间。
  一、产业的基本格局
  互联网文化产业的本质就是通过文化与科技的融合创造出新的经济效益与市场空间，互联网文化产业作为新兴的一种产业模式，仍然处于市场形成的初步阶段，并没有形成成熟而完整的市场规模，但是，互联网文化产业以其惊人的发展速度已经形成了基本的产业格局——文化与互联网在市场与政策的推动下不断融合，这一基本的产业格局是中国互联网文化产业当下与未来发展的大背景。
 （一）市场背景
  根据中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。2014年上半年手机网民增速为5.4%，下半年为5.6%，增速未出现明显增长，手机网民即将进入平稳增长阶段，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。手机上网成为人们日常生活不可或缺的一部分，手机网络使用率的增长使得网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交流沟通类等应用的使用率都在快速增长，可以说，互联网的发展进入了移动互联网的新时代，移动互联网带动整体互联网各类应用发展，为互联网文化产业的发展提供了新的契机。

  互联网文化产业要实现快速发展，首先就需要广阔的市场空间，而互联网，特别是移动互联网的技术应用为互联网文化产业的发展创造了无限的消费潜力，中国网民的生活已经接近于全面的“网络化”，互联网深入到人们生活的方方面面，网络应用改变了大众生活的面貌。2014年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，相比2013年下半年增加了0.9小时。除了传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域移动应用多方向满足用户上网需求，推动网民生活的进一步“网络化”，可以说，人们日常生活的任何一部分都难以彻底排除互联网的渗入，因此，互联网文化产业的市场着眼点就是已经被“网络化”的消费者的日常生活，通过互联网的技术手段开发、传播、销售人们所需要的文化产品，并且在生产传统的文化产品的同时，进一步拓展文化产品的范畴，把互联网本身打造成一种文化产品，以更符合人的文化审美的形式推广互联网应用，从而实现互联网与文化的双向互动，达到二者相得益彰的市场效果。

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