华文出版社

中国电影产业报告2015

内容简介
《中国电影产业报告2015》主要是对2014-2015年（含2014年全年和2015年3月前）中国电影产业领域的发展变动状况、特点、问题等进行梳理与分析，对电影行业发展的趋势进行预判，对相关热点及重大问题做相关对策性研究。
    本报告主要分为十个章节，这十个章节是当前中国电影产业领域内最为重要的十个方面。其中每个章节相对独立又相互关联，其所表达的主要内容相互关联、有机整体，形成了对中国电影产业发展的关键问题的系统性分析与研究。这也是本报告不同于其他同类报告的主要特点所在，对电影行业从业者具有实践指导意义。
作者简介
陈少峰，北京大学哲学博士，1964年7月生于福建省漳浦县。现为北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，科技部国家文化创新工程专家，新闻出版广电总局专家（国家电影审查委员），中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家，两岸文创高校联盟副理事长，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国民建文化委员会副主任，全国经济哲学研究会副会长。    目录
第一章中国电影产业总论
一、行业概况及发展走向
（一）行业发展态势
（二）业界的再定位
二、互联网对于电影行业的渗透与改造
（一）互联网公司进军电影业
（二）传统影业公司积极拥抱“互联网+”
（三）电影营销全面转向互联网
（四）大数据与众筹对电影业的影响
（五）在线票务O2O
三、电影院：本地文化娱乐消费中心
（一）院线
（二）电影院的升级
四、并购加速的电影资本市场
（一）电影行业并购高发的基础
（二）上市公司的影视化并购与拓展
（三）IPO重启与影视行业未来
五、影视IP化的跨界融合探索
（一）电影内容优质IP系列化
（二）电影产业链延伸IP品牌化
（三）泛IP来源与跨界融合


第二章中国电影制片公司
一、中国电影制片业年度概况
（一）2014年中国电影产量分析
（二）2014年中国电影制片类型分析
（三）中国电影产业进入互联网时代
（四）电影制作方式的颠覆和重塑
（五）电影类型的互联网气质
二、中国电影制片业年度竞争格局
（一）行业整体竞争份额分析
（二）五大民营制片公司国产电影票房竞争分析
三、中国主要电影制片公司经营年度分析
（一）中影集团
（二）光线影业
（三）博纳影业
（四）乐视影业
（五）万达影视
（六）华谊兄弟
（七）2014年制片公司后起之秀
四、2015年中国电影制片业发展趋势及面临的挑战
（一）2015年中国电影制片业发展趋势
（二）中国电影制片业面临的挑战


第三章电影人物与品牌
一、2014年中国电影制片人
（一）票房过亿元影片制片人概览
（二）大陆知名影视公司的老板
（三）香港特色
（四）独立制片人及新生代力量
（五）制片人品牌价值分析
二、2014年中国电影导演分析
（一）中国电影导演市场现状
（二）票房过亿元的电影导演
（三）跨界与新生代力量
（四）导演的艺术与商业价值
三、2014年中国演员分析
（一）中国电影演员市场现状
（二）粉丝效应与票房号召力
（三）跨界演员与演员跨界
（四）演员的商业价值


第四章电影发行、营销与院线
一、中国电影发行业研究
（一）2014年中国电影发行业概况
（二）乐视：中国发行公司中的后起之秀
（三）福建恒业：中国发行公司新生力量
二、中国电影营销行业现状
（一）电影营销的现状
（二）电影营销方式的变革与多元
（三）电影营销新模式新路径
（四）电影营销案例分析
（五）中国主要营销公司经营分析
三、中国电影院线、影院行业分析
（一）中国电影院线发展概况及市场分析
（二）中国电影影院发展概况及市场分析
（三）中国主要院线公司分析
（四）中国重要影院分析


第五章用户与商业模式
一、电影市场的时代变迁与用户分析
（一）新消费特征与主流观众分析
（二）全民拍电影时代
（三）电影消费用户分析
二、国产电影的机遇与商业模式
（一）中国电影的出路与互联网机遇
（二）商业模式需要创新
（三）产品经理中心化
三、用户思维下的新商业模式
（一）众筹
（二）互联网化的发行
（三）互联网化发行案例分析
四、电影商业模式发展趋势
（一）IP的发言权
（二）以IP为中心的电影制作模式
（三）中小电影公司的发展策略


第六章电影科技与动画电影
一、电影科技对电影的影响
（一）电影科技的重要性
（二）电影科技对2014年度中国电影市场的影响
（三）2014-2015年电影科技成功案例分析
二、电影科技热点及发展趋势
（一）电影科技热门技术简介
（二）电影科技发展趋势浅析
三、中国知名动画电影制作公司盘点
（一）深圳华强数字动漫有限公司
（二）广东原创动力文化传播有限公司
（三）北京四月星空网络技术有限公司
（四）上海淘米网络科技有限公司
（五）Mili Pictures
（六）北京青青树动漫科技有限公司
（七）天津北方电影集团
四、动漫业界FAT的经营及趋势分析
（一）深圳华强文化科技集团股份有限公司
（二）广东奥飞动漫文化股份有限公司
（三）深圳市腾讯计算机系统有限公司


第七章影视基地、主题公园与旅游
一、影视基地、主题公园与旅游发展状况分析
（一）年度发展格局
（二）整体经营现状分析
（三）发展前景
二、影视旅游机构年度盘点
（一）横店影视基地实现逆势增长
（二）象山影视城的“差异化”经营
（三）长城影视借并购做大规模
（四）镇北堡西部影视基地的区域民族文化
（五）怀柔影视基地
（六）无锡影视基地
三、业界发展动因分析
（一）利好分析
（二）劣势分析
四、发展趋势及建议措施
（一）重视升级与转化
（二）文化为魂
（三）对策与方法
（四）强化盈利及商业模式


第八章IP与电影衍生品产业链
一、IP与电影产业
（一）IP及其电影产业链中的地位
（二）IP运营多元变现
（三）IP品牌化
二、行业IP向电影产业的转化
（一）文学IP改编电影
（二）电影IP转化出版物
（三）游戏IP与电影的改编互动
（四）动漫IP与电影产业
三、电影衍生品产业链与粉丝经济
（一）电影衍生品的定义
（二）美国电影衍生品的开发
（三）电影衍生品产业运作模式原理
（四）电影衍生品成功的标准及必备条件
（五）电影衍生品产业链与粉丝经济
四、国产电影衍生品产业现状与模式
（一）电影IP大商业环境介绍
（二）电影版权下游渠道授权商品转化
（三）国产电影衍生品产业链增益与开发模式
（四）行业产业链的发展趋势


第九章互联网与电影
一、互联网对传统电影行业造成的改变
（一）资本换新
（二）思维颠覆
二、互联网在电影产业的应用
（一）统筹环节：互联网技术资源的应用
（二）制作环节
（三）互联网在电影宣传上的应用
（四）互联网O2O在电影销售上的应用
（五）网络版权售卖和点播分成
三、互联网与电影的互融
（一）团购模式造成影院困局
（二）电商发展夹击传统电影销售环节
（三）借助互联网推进电影周边及衍生品的开发推广
（四）平台打通，齐头并进
四、微电影：互联网催生的电影新类型
（一）形成背景
（二）2014年微电影发展现状
（三）2014年微电影产业发展现状


第十章影视并购与投融资
一、电影行业投融资情况分析
（一）互联网企业纷纷进入电影领域
（二）影视大数据与互联网时代来临
（三）行业并购案例不断增加
（四）规范化、系统化、多样化
（五）中小影视企业仍然面临融资难问题
二、电影行业投融资模式分析
（一）电影行业并购分析
（二）电影行业投资基金分析
（三）电影行业VC/PE融资分析
（四）电影行业IPO融资分析
（五）电影行业银行融资分析
（六）影视众筹融资分析
（七）其他投融资模式分析
三、中国电影产业投资机会与风险分析
（一）产业投资机会分析
（二）产业投资风险分析


第一章  中国电影产业总论
本章是全书报告的总览，具体包括了五个方面：一、行业概况及发展走向。二、互联网对于电影行业的渗透与改造。三、电影院——本地文化娱乐消费中心。四、并购加速的电影资本市场。五、影视IP化的跨界融合探索。
本章讨论了传统电影制片、发行、放映的不同角度考量，也讨论了“互联网+电影”与“电影+互联网”的时代变革分析，揭示电影院业态组合核心和辐射消费群体的中心现状；有从资本并购等市场的角度来看电影产业的发展，也有从文化消费O2O的角度来整体考量电影院行业，探索电影产业的价值最大化与IP的系统跨界融合。
一、行业概况及发展走向
2015年1月1日，国家新闻出版广电总局发布官方信息：2014年中国电影全年共生产故事影片618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%；全年票房过亿元影片共计66部，其中国产影片36部；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%；全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，截至2014年底全国银幕总数达2.36万块。
（一）行业发展态势
如果把以上的数据放到十几年的电影产业发展的历史环境中进行比较，我们可以清晰地看到，国内电影产业的飞速发展态势。目前，中国已经成为世界第三大电影生产国，已成为世界第二大电影市场。自2003年实现全面产业化改革以来，中国电影市场的票房收入从2003年的10亿元，增长到100亿元用了8年，增长到200亿元用了3年，2014年仅仅1年，增加到了近300亿元。2015年一季度，仅仅94天票房就突破了百亿元大关，比2014年提前了48天。这个数字背后代表着中国电影产业的连续高速增长，事实上中国电影票房一直保持着35%以上的年均复合增长率。从中美两国的电影市场比较来看，这个差距也在不断地缩小，如今已接近北美电影市场的45%到47%。
1.市场主体的角度

据了解，目前电影市场的投资主体已经超过1500个，显而易见，这里面绝大多数是民营企业。可以说电影市场已经迎来百花齐放、百家争鸣的局面。我们可以看到，新的电影公司不断涌现，新的出品人、制片人、导演不断出现在电影市场的台前，被观众知晓，这些公司有的是以前不太知名的电影公司，有的是文化产业细分领域转型过来的，有的是非文化领域跨界过来的。如此不胜枚举。

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